Si buscás "Advantage+ Shopping" vas a encontrar guías que te dicen que la campaña tiene un solo conjunto, que solo podés elegir el país, que entran 150 anuncios y que podés poner un tope de presupuesto para clientes existentes. Todo eso cambió. Hoy se llaman campañas de ventas Advantage+ y funcionan distinto.
Esta nota es cómo funcionan en octubre de 2026, qué controles te quedan, qué pasó con las campañas viejas y cómo las usa una marca de ecommerce en México que invierte fuerte.
Qué son las campañas de ventas Advantage+
Una campaña de ventas Advantage+ es una campaña de Meta con objetivo de ventas en la que Meta decide a quién mostrar tus anuncios, en qué ubicaciones y cómo repartir el presupuesto entre conjuntos. Reemplazó a las campañas Advantage+ Shopping (ASC) en 2025.
Desde el 29 de mayo de 2025 ya no elegís entre campaña "manual" o "Advantage+" al crear: armás una campaña de ventas y queda en modo Advantage+ mientras tenga prendidas tres palancas.
Las tres palancas que la mantienen en Advantage+
| Palanca | Dónde está | Si la apagás |
|---|---|---|
| Presupuesto Advantage+ de campaña | Campaña (viene prendido) | La campaña pasa a manual |
| Ubicaciones Advantage+ | Todos los conjuntos | La campaña pasa a manual |
| Público Advantage+ | Al menos un conjunto | La campaña pasa a manual |
Estrategias de puja que podés usar sin salir de Advantage+: menor costo (la que recomienda Meta), costo objetivo, límite de puja y ROAS mínimo. Si querés pujar por valor, revisá antes reglas de valor.
Qué cambió frente a la vieja ASC
| Advantage+ Shopping (ASC) | Campaña de ventas Advantage+ (2026) | |
|---|---|---|
| Conjuntos | Uno solo | Varios (hasta 200 con presupuesto de campaña) |
| Anuncios | Hasta 150 combinaciones en el conjunto | Hasta 50 por conjunto |
| Público | Casi solo país | Ubicación, edad mínima, idioma y exclusiones fijas; edad máxima, género y públicos como sugerencia |
| Tope para clientes existentes | Sí | No en campañas nuevas |
| Estado | Bloqueada por API desde octubre de 2025; Meta anunció que se pausa con la v26 (julio de 2026) | La campaña de ventas estándar |
Si tenés campañas ASC viejas, revisalas: Meta ofrece copiar y migrar, migrar en el lugar o actualizar cuando la editás en el Administrador de anuncios.
Cómo separar clientes nuevos y existentes ahora
Antes ponías "máximo 20% del presupuesto en clientes existentes" y listo. Esa opción no está en las campañas nuevas. Lo que propone Meta:
- Definí tus segmentos de público en la configuración de la cuenta publicitaria: clientes existentes (con tu lista de clientes, compradores del sitio o del catálogo) y clientes que interactuaron.
- Armá dos conjuntos: uno dirigido a clientes existentes y otro que los excluye.
- Poné gasto mínimo y máximo diario en cada conjunto para controlar el reparto.
Los segmentos además te dan el desglose de resultados por nuevos y existentes en los reportes, que es la forma de saber si estás creciendo o solo volviendo a venderle a los mismos.
Lo que dice Meta sobre su rendimiento
- 9% mejor costo por conversión en promedio frente a campañas con más restricciones, según una prueba global de una semana que Meta hizo en diciembre de 2024.
- 4,52 dólares de ingreso por cada dólar invertido, 22% más que las campañas sin Advantage+, según un comunicado de Meta de abril de 2025 (sin metodología publicada).
Son promedios de Meta. Para tu negocio la cuenta que importa es otra: ventas reales de tu tienda contra lo que invertís en total, no solo lo que Meta se atribuye. Lo explicamos en ROAS, MER y POAS.
Cómo la usa una marca que invierte 10.000 dólares o más al mes
- Señales primero. API de conversiones conectada y compras con su valor. Sin eso, Advantage+ optimiza a ciegas. Ver API de conversiones con Shopify y Tiendanube.
- Evento con volumen. Meta recomienda optimizar a un evento que haya tenido más de 100 conversiones en las dos semanas anteriores, y la fase de aprendizaje necesita unas 50 conversiones en la semana después de cada cambio importante.
- Muchos anuncios distintos de verdad. Meta pide "una amplia variedad de creativos diversos" sin dar un número. Lo que no te dice es que diez anuncios con el mismo mensaje cuentan como uno. Ver Andrómeda y fatiga creativa.
- Pocos cambios. Cada edición importante reinicia el aprendizaje. Mejor sumar anuncios nuevos en tandas que tocar presupuesto y segmentación todos los días.
- Picos de Hot Sale y Buen Fin. Subí presupuesto unos días antes y cargá los anuncios de la oferta con anticipación, para no empezar el evento con la campaña aprendiendo.
Preguntas frecuentes
¿Qué pasó con Advantage+ Shopping (ASC)?
Se reemplazó por las campañas de ventas Advantage+. Desde mayo de 2025 no hay que elegir entre campaña manual y ASC: toda campaña de ventas puede quedar en modo Advantage+. Meta bloqueó la creación de ASC por API en octubre de 2025 y anunció que las campañas ASC que quedaran se pausan con la versión 26 de su API (julio de 2026).
¿Cuándo una campaña de ventas cuenta como Advantage+?
Cuando tiene las tres palancas prendidas: presupuesto Advantage+ de campaña, ubicaciones Advantage+ en todos los conjuntos y público Advantage+ en al menos un conjunto. Si apagás una, la campaña pasa a ser manual.
¿Cuántos anuncios puedo poner?
Hasta 50 anuncios por conjunto. La vieja ASC permitía 150 combinaciones en un solo conjunto; ahora, para tener más de 50 anuncios, necesitás más de un conjunto.
¿Cómo limito cuánto se gasta en clientes que ya me compraron?
El tope de presupuesto para clientes existentes ya no existe en las campañas nuevas. La alternativa que propone Meta es separar en dos conjuntos: uno para clientes existentes y otro que los excluye, cada uno con su gasto mínimo y máximo diario.
¿Advantage+ funciona para cualquier marca?
Funciona mejor cuando Meta tiene buenas señales: API de conversiones bien conectada, suficientes compras por semana y muchos anuncios distintos. Con pocas compras o con anuncios que dicen todos lo mismo, la campaña no tiene con qué aprender.
