Casi todo lo que vas a encontrar en español sobre anuncios de catálogo usa nombres y pantallas viejas: "anuncios dinámicos", el objetivo "ventas del catálogo", los marcos que se van a dejar de usar. Y casi nadie te dice lo que más importa: si tu catálogo y tus eventos no coinciden, Meta no tiene con qué armar el anuncio.
Esta nota es cómo funcionan en octubre de 2026, cómo conectarlos bien desde Shopify o Tiendanube, cómo usarlos más allá del retargeting y qué errores frenan las cuentas en México.
Qué son los anuncios de catálogo
Los anuncios de catálogo son anuncios de Meta que arman su contenido con los productos de tu catálogo (foto, video, nombre, precio) y le muestran a cada persona los productos que más probablemente compre, según lo que vio en tu tienda y en Facebook e Instagram.
Se llamaron "anuncios dinámicos", después "anuncios de catálogo Advantage+" y en 2026 el centro de ayuda de Meta en inglés los llama ads showing product media. Es el mismo formato.
Qué cambió en 2026
- El catálogo viene prendido en la campaña de ventas. Ya no hay un interruptor de "anuncios de catálogo Advantage+": en una campaña de ventas el catálogo está activo a nivel de campaña y en cada anuncio elegís si usa el contenido del catálogo o el que vos subís. Una sola campaña admite un solo catálogo.
- El conjunto de productos se elige en el anuncio y el píxel o la API de conversiones en el conjunto de anuncios.
- Video del producto prendido por defecto. Meta muestra el video o la foto según lo que crea que baja tu costo por resultado, y puede sumar videos que encuentra en tu sitio o en tus Reels.
- Plantillas de imagen y de video en el Administrador de ventas, con capas de producto, logo, texto y fondo. Los marcos se dejan de usar el 30 de octubre de 2026 y los reemplazan estas plantillas.
- Las campañas ASC con catálogo se reemplazaron por las campañas de ventas Advantage+.
Lo que necesitás para que funcionen
| Qué | Por qué |
|---|---|
| Catálogo en el Administrador de ventas, dentro de tu portafolio comercial | Es la fuente de productos |
| Píxel o API de conversiones conectados al catálogo | Sin eso Meta no sabe qué vio cada persona |
| Eventos de vista de contenido, agregar al carrito y compra con el identificador del producto | Los identificadores tienen que ser exactamente los mismos que en el catálogo |
| Tasa de coincidencia de más de 75% (ideal más de 90%) | Por debajo, Meta no puede relacionar visitas con productos |
Cómo conectarlo desde Shopify
- Instalá la app de Facebook e Instagram de Meta como canal de ventas. Necesitás control total del portafolio comercial y de la página.
- Configurá los impuestos en Shopify antes de conectar (requisito desde agosto de 2025).
- Revisá que cada producto tenga envío, política de devolución, categoría de Google y precio mayor a cero. Los productos digitales no se sincronizan.
- Elegí el nivel de datos que compartís con Meta. Te conviene el que suma la API de conversiones: lo explicamos en API de conversiones con Shopify.
- Revisá los errores en la columna de problemas del estado de productos de la app: los más comunes son imagen faltante, categoría faltante y variantes incompletas.
- Armá los conjuntos de productos en Meta. La sincronización de colecciones solo funciona para tiendas de Estados Unidos; en México los conjuntos se hacen en el Administrador de ventas.
Cómo conectarlo desde Tiendanube
- El catálogo se sincroniza solo por la API de Meta al conectar Instagram y Facebook como canal de ventas. Lo ves en las fuentes de datos del catálogo como aplicación.
- El píxel hay que conectarlo al catálogo a mano desde la configuración del negocio, en Catálogos, conectar fuentes. Si no lo hacés, el catálogo existe pero no sabe qué vio cada persona.
Tres formas de usarlos (y no solo retargeting)
| Uso | A quién | Cómo |
|---|---|---|
| Volver a mostrar | Gente que vio productos y no compró | Público de catálogo por productos vistos o agregados al carrito |
| Conseguir clientes nuevos | Gente que nunca entró a tu tienda | Público amplio; Meta elige qué producto mostrar a cada uno |
| Venta cruzada | Clientes que ya compraron | Dos conjuntos de productos: el que compraron y el que querés venderles; excluí compras recientes |
Un detalle que casi nadie aclara: el precio tachado, el porcentaje de descuento y el envío gratis encima de la foto solo se ven en el feed de Facebook. Para Instagram y Reels, el descuento tiene que estar en la creatividad.
Conjuntos de productos que usa una marca grande
- Más vendidos para clientes nuevos.
- Por margen: no todos los productos te dejan lo mismo; si pujás por valor, mostrá primero los que más ganancia dejan.
- Por categoría para cruzar con el anuncio de una creadora que habla de ese problema.
- Hot Sale y Buen Fin: un conjunto solo con los productos en oferta, preparado antes del evento.
Y combinalo con creadoras: los anuncios de colaboración pueden mostrar productos del catálogo debajo del video. En las pruebas de Meta, esa opción dio 4% más de CTR y 3% más de conversiones.
Preguntas frecuentes
¿Cómo se llaman ahora los anuncios dinámicos?
Meta pasó de "anuncios dinámicos" a "anuncios de catálogo Advantage+", y en 2026 su centro de ayuda en inglés los llama ads showing product media (anuncios que muestran contenido del producto). En la práctica, siguen siendo anuncios que arman el contenido con los productos de tu catálogo.
¿Cómo conecto el catálogo de Shopify a Facebook e Instagram?
Con la app de Facebook e Instagram de Meta en Shopify, que se instala como canal de ventas. Necesitás control total del portafolio comercial y de la página, tener configurados los impuestos y que cada producto tenga envío, política de devolución, categoría de Google y precio mayor a cero.
¿Qué es la tasa de coincidencia del catálogo?
Es el porcentaje de identificadores de producto que llegan en tus eventos (vista de contenido, agregar al carrito, compra) y coinciden con los productos del catálogo. Meta recomienda más de 75% e idealmente más de 90%. Lo ves en el Administrador de ventas, en la sección de eventos del catálogo.
¿Los anuncios de catálogo sirven solo para retargeting?
No. Meta los recomienda para tres usos: volver a mostrar productos a quien los vio y no compró, mostrar productos a gente que nunca entró a tu tienda y venta cruzada a quien ya compró.
¿Puedo usar videos en los anuncios de catálogo?
Sí. La opción de permitir video del producto viene prendida y Meta muestra el video o la imagen según lo que crea que va a bajar tu costo por resultado. También podés armar plantillas de video y de imagen desde el Administrador de ventas.
¿Por qué en México no se sincronizan mis colecciones de Shopify?
Porque la sincronización de colecciones de Shopify con Meta funciona solo para tiendas de Estados Unidos. En México tenés que armar los conjuntos de productos dentro del Administrador de ventas de Meta.
