Meta volvió a cambiar el administrador de anuncios y, como siempre, activó opciones por defecto que te pueden estar haciendo perder plata. En esta nota repaso todas las funciones nuevas de la actualización de julio de 2026: las que conviene usar, una que tenés que desactivar hoy mismo y otra que va a cambiar la forma de hacer anuncios.
1. Entrega push de este anuncio
Una función nueva para hacer que un anuncio gaste. Te permite mandar una parte del presupuesto del conjunto a un anuncio durante unos días, para asegurarte de que reciba gasto y no sea el algoritmo el único que decide cuál es el ganador.
Está a nivel anuncio, en «mostrar más opciones de configuración». Si la activás, Meta te pregunta qué porcentaje del presupuesto diario querés destinar: por ejemplo, un 10% del conjunto a ese anuncio durante 7 días. Es una buena función: te da control del presupuesto a nivel anuncio.
Es una opción más para los anuncios que no gastan; las otras cinco te las ordeno en anuncios sin gasto y la campaña Fénix.
2. Estrategia del ciclo de vida de los clientes
Para mí, una de las más importantes, porque Meta va cada vez más por el lado de darnos transparencia. Te pregunta: ¿querés priorizar conversiones de gente que no te conoce o apuntar a la demanda que ya generaste?
Hay dos opciones:
- Obtener conversiones de todos los públicos: lo que Meta venía haciendo, que es retargeting aunque vos no lo configures.
- Captar nuevos clientes: excluye, en términos generales (no es 100% perfecto), a las audiencias más cercanas a la compra. Así la plata va a generar demanda nueva en vez de capturar la que ya traías por otros canales.
Ojo: con «captar nuevos clientes» lo más probable es que el costo por conversión suba, porque llegás a gente que no te conoce y necesita ver más anuncios. Te recomiendo probarla, sobre todo en las campañas de prospección. Es la misma lógica de medir el ROAS de clientes nuevos.
3. Contenido multimedia relacionado: desactivalo ya
Para mí, lo peor que hizo Meta en mucho tiempo. Y tiene un problema grave: se activa solo, así que probablemente lo tengas activo en tu cuenta sin saberlo.
Lo que hace: Meta elige de toda tu cuenta publicitaria cualquier anuncio que crea que puede rendir bien y lo agrupa dentro de tu anuncio. En una cuenta, un anuncio pensado para peruanos que viven en el exterior mostraba, en la vista previa, anuncios para otras audiencias, promociones viejas y hasta una versión de la aplicación que ya no existe.
Imaginá que hiciste una promoción del Día de la Madre o de Black Friday y Meta la mete como medio relacionado porque «funcionó bien». Además, si el anuncio rinde, no sabés si fue por tu creativo o por los que Meta le agregó, y vas a tomar decisiones creativas sobre algo que no sabés qué se mostró.
Qué hacer: asegurate de no tener nada en contenido multimedia relacionado, revisá la vista previa antes de publicar y volvé a revisar el anuncio después de publicado, porque a veces se agrega solo.
4. Desactivar las funciones de IA creativa de una sola vez
En Configuración de publicidad → Funciones de contenido ahora podés desactivar en general las funciones de IA creativa. Hay una casilla, «Probar funciones de contenido nuevas», que hace que cada función nueva de IA que lance Meta quede activada automáticamente. Ahí también podés editar una por una: por ejemplo, no traducir contenido ni poner stickers, pero sí animar o ampliar imágenes.
Está bueno revisarlo cuenta por cuenta: así no tenés que desmarcar lo mismo cada vez que lanzás anuncios.
5. Información de IA: avisar que el anuncio se hizo con IA
Ahora podés indicar que tu anuncio se hizo con IA y, aunque no lo indiques, Meta lo puede detectar y mostrarlo. Cualquiera puede verlo desde «Información del anuncio».
La industria va hacia declarar los anuncios hechos con IA. De hecho, hay una ley en Nueva York vigente desde junio de 2026: si un anuncio usa personas hechas con IA, el anunciante tiene que aclararlo en el texto, con multas de US$1.000 a US$5.000. Aplica a cualquier anunciante de cualquier país que muestre anuncios en Nueva York. Este tipo de leyes suele pasar después a Europa, a otros estados de Estados Unidos y a Latinoamérica.
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